Madrid corre al ritmo de Zurich Seguros: despliegue de un “takeover” en la ciudad con motivo de la maratón
- La aseguradora activa una campaña 360º de alto impacto en visibilidad, con especial protagonismo en exterior y refuerzo en radio, para maximizar su visibilidad antes, durante y después de la la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid.
Madrid se viste de azul Zurich. Con motivo de la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid, de la que es patrocinador principal, Zurich Seguros lanza una ambiciosa activación urbana diseñada para transformar la capital en un auténtico “takeover” de marca durante toda la semana del maratón. El objetivo: acompañar a corredores, aficionados y ciudadanía en los momentos de mayor movilidad y conectar con el espíritu de superación que define esta cita deportiva, que cada año moviliza a miles de personas y refuerza el vínculo entre deporte y ciudad.
La activación se articula bajo una estrategia integral de medios pensada para asegurar impacto, cobertura y notoriedad en un entorno altamente competitivo. La selección de formatos responde a criterios de visibilidad premium y capilaridad urbana, con presencia estratégicamente distribuida en los puntos más relevantes de la capital, buscando estar cerca de quienes entrenan, participan y apoyan una carrera que fomenta hábitos de vida activos y saludables.
Con un fuerte foco en exterior —a través de lonas icónicas, opis y ubicaciones de alta afluencia— y un refuerzo en radio para aumentar la frecuencia y amplificar el mensaje en momentos clave, la campaña busca acompañar tanto a corredores como ciudadanos en la calle, en el transporte y en sus trayectos diarios, integrando la marca Zurich con el entusiasmo colectivo que despierta la maratón.
Una ciudad 100% Zurich: presencia donde late Madrid
La activación se despliega a través de una red de ubicaciones estratégicas de gran visibilidad, seleccionadas por su capacidad para concentrar movimiento, miradas y energía urbana, en línea con el carácter abierto, accesible y participativo del running.
En exterior, Zurich Seguros toma posiciones en puntos emblemáticos con lonas de gran formato en ejes tan reconocibles como López de Hoyos y San Bernardo–Gran Vía, acompañadas por un circuito de 114 opis digitales repartidos por Madrid para asegurar una presencia constante en los principales flujos de la ciudad.
En interior, la marca refuerza su impacto en el Metro de Gregorio Marañón, uno de los epicentros de movilidad más transitados de la capital, convirtiendo cada trayecto en un punto de contacto con la experiencia Zurich, y acompañando a los corredores en los desplazamientos que forman parte de la maratón.
La activación se completa con una campaña de radio local en las emisoras de mayor audiencia —SER, COPE, Onda Cero, Los40 y Europa FM, entre otras— y en programas de referencia como Hoy por Hoy, Herrera y Anda Ya. Esta presencia sostenida en los momentos de máxima escucha permite a Zurich amplificar su mensaje, incrementar la frecuencia y consolidarse en la rutina diaria de los madrileños, especialmente durante sus desplazamientos, reforzando el mensaje de apoyo al esfuerzo colectivo y al deporte como motor de bienestar.
Compromiso con el deporte y con Madrid
Zurich Seguros impulsa la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid porque comparte con el running una misma forma de entender la vida: anticiparse, cuidar y acompañar a las personas en cada etapa de su recorrido.
Con esta activación, la aseguradora reafirma su compromiso con la ciudad y con los valores que definen este encuentro deportivo —esfuerzo, comunidad, salud y superación—, principios que forman parte de su ADN y que reflejan su implicación con iniciativas que promueven la prevención, la vida activa y una mayor calidad de vida para los ciudadanos.
Zurich Insurance Group (Zurich) es una aseguradora multilínea líder a nivel global, fundada hace más de 150 años, que ha crecido hasta convertirse en un negocio que atiende a más de 82 millones de clientes en más de 200 países y territorios, al tiempo que ofrece retornos totales para los accionistas que lideran la industria. Reflejando su propósito de "crear un futuro brillante juntos", Zurich ofrece servicios de protección que van más allá del seguro tradicional, para apoyar a sus clientes en la construcción de resiliencia. Desde 2020, el proyecto Zurich Forest apoya la reforestación y la restauración de la biodiversidad en el Bosque Atlántico de Brasil. El Grupo cuenta con más de 65,000 empleados y tiene su sede en Zurich, Suiza. Zurich Insurance Group Ltd (ZURN), cotiza en SIX Swiss Exchange y tiene un programa de Recibo de depósito estadounidense (ZURVY) de nivel I, que se negocia en el mercado extrabursátil OTCQX. Se puede obtener más información en www.zurich.com.
El Grupo Zurich en España abrió su primera oficina en Barcelona en 1884 y cuenta con más de 130 años de historia. En la actualidad tiene cerca de 2.000 empleados repartidos por todo el territorio español y 1,6 millones de clientes. Zurich Seguros está consolidada en el mercado como una compañía líder que destaca por su solidez y solvencia. Además, cuenta con algunas de las certificaciones más reputadas del mercado en el ámbito de la conciliación, como el EDGE MOVE.